La marca fue fundada después de una búsqueda exhaustiva donde mostró que los productos competitivos actuales siempre dejaban a las madres en busca de una mejor mezcla de características. Algunos tenían estilo, algunos tenían función. Muy pocos tenían ambos, e incluso las marcas más funcionales dejaban de lado las últimas innovaciones en tecnología textil. En el estilo elegante, Ju-Ju-Be asimilado la tecnología más avanzada posible y creó una línea de productos sin rival en la industria.